Marketingový audit a kontrola

Marketingový audit je příznačný právě systematickou, logickou a přesnou návazností všech kroků – od definování problému přes analýzy marketingového chování a výkonnosti až k jasné, jednoznačné diagnóze dané problematiky. Čtenář se dozví o možnostech jak zjistit, zda daná organizace dosahuje stanovených marketingových cílů, zda na dosažení těchto cílů nevynakládá příliš mnoho prostředků a jestli jsou cíle a strategie adekvátní příležitostem, jež nabízí vnější okolí. Publikaci doplňují rovněž instrukce potřebné k praktickému provedení marketingového auditu.